快手发视频可以赚钱吗?快手到底有多赚钱?

快手到底有多赚钱?来源@视觉中国

正文|竞争核心

第一个短视频来了。

11月5日,Aauto Quicker正式向港交所提交招股申请,开启上市征程。

无独有偶,短视频领域的独角兽Tik Tok也在蠢蠢欲动。据彭博新闻报道,字节跳动正在与包括红杉在内的投资者讨论大约20亿美元的融资。这一轮,字节跳动的估值增加到了1800亿美元。

知情人士透露,字节跳动还将打包Tik Tok、今日头条和西瓜视频赴港上市。

近几年,短视频作为互联网上最火的赛道,可谓风光无限。而这场关于“第一短视频”的轰轰烈烈的比赛,也是由Aauto更快的正式开始。

短视频行业老大哥

与成立仅4年的Tik Tok相比,已经9岁的Aauto Quicker可以算是行业内的老炮儿了。

诞生于2011年3月的Aauto Quicker,最早是作为工具产品使用。在九年的发展期里,Aauto Quicker经历了数次迭代和升级,其中最重要的是“短视频”和“直播”。

Aauto quickers真正的短视频可以追溯到2014年4月,当时Aauto Quicker APP上线了4.09版本的配音功能。不到一年,Aauto Quicker的DAU增长了百倍。2014年7月,Aauto Quicker的DAU达到百万,2015年1月突破千万。

作为短视频领域的先行者,九年来,Aauto Quicker呈现出稳定的增长速度。

快手到底有多赚钱?2017年,Aauto更快有6670万DAU(日均活跃用户)和1.36亿MAU(月均活跃用户);2018年,was 117亿,was 241亿;2019年was 176亿,MAU was亿。

到2020年的H1,Aauto Quicker的DAU将增至2.58亿,MAU将增至4.85亿。

快手到底有多赚钱?根据Aauto quicking的招股书,截至2020年6月30日,以日均活跃用户数计算,Aauto quicking是全球第二大短视频平台。

追溯到最初在Aauto faster发现的痛点,是下沉市场用户的表达需求。在Aauto quickent研究院出版的《看见的力量》一书中,晨兴资本合伙人张飞做了序言分析,称早期的Aauto quickent并没有在市场上投放广告,更多的是依靠用户的自主传播。

Aauto quickless在短视频领域爆发,是因为Aauto quickless满足了年轻人表达和扩大社交圈的需求。尤其是下沉市场的用户还停留在当时的主流社交平台之外,这也是为什么Aauto Quicker能够在短时间内渗透到三四线城市的原因。

虽然已经成为了日活上亿的超级平台,但当初的基因在今天依然更快的影响着Aauto。

快手到底有多赚钱?招股书显示,2020年上半年,中国应用和小程序在Aauto Quicker的DAU和MAU分别为3.02亿和7.76亿。在同一时期,每日活跃用户在Aauto faster中的应用上花费的时间超过85分钟,每天访问Aauto faster中的应用超过10次。

在社区数据方面,截至2020H1,Aauto quicks中的内容创作者约占平均月活跃用户的26%,Aauto quicks中平均月短视频上传量超过11亿,已在Aauto quicks中进行了近10亿次直播。

该公司拥有的庞大内容库包含超过260亿条上传的短视频,超过5亿用户在Aauto faster上传短视频,用户通过该平台发送的私信超过400亿条。

Aauto quickent有近80亿对交叉链接(即两个用户互相关注),1.5万亿个赞,1220亿条评论,60亿次短视频和直播转发,Aauto quickent的应用产生4.14亿次主播PK。

得益于此,Aauto Quicker自身也从DAU全球第二大短视频平台,扩张为全球最大的直播平台,其中虚拟礼物以月均付费奖励流水和直播用户,商品交易总额第二大直播电商平台。

下半年,直播和电商

如果说短视频大战的上半场是Tik Tok和Aauto quicks对用户的争夺,显然,在上半场敲定之后,Aauto quicks已经围绕直播收入、网络营销收入以及电商等其他收入展开了下半场的争夺。

根据Aauto Quicker披露的营收数据,2017年至2020年,在H1,该公司分别实现营收83.4亿元、203亿元、391.1亿元和253.2亿元。

值得一提的是,招股书数据显示,截至6月30日的2020年上半年,Aauto Quicker净亏损63.48亿元,同比增长425%。推广、人才引进和R&D基地的损失或投资。

此外,Aauto faster的整体营收增速也呈下降趋势。2018年至2019年,Aauto快的营收同比增长143.4%、92.7%、48.3%。

快手到底有多赚钱?这就是为什么Aauto Quicker不断扩大其业务边界。

Aauto Quicker正试图围绕直播、网络营销、电子商务,基于多个领域,形成一个生态闭环。

根据Aauto Quicker的招股书,2017年至2020年,直播、在线营销服务等业务带来的营收占比不断优化。如下所示:

直播业务:2017年至H1 2020年,直播收入在爱车快上的占比分别为95.3%(79.5亿元)、91.7%(186.2亿元)、80.4%(314.4亿元)、68.5%(173.5亿元)。

线上营销服务:2017年至2020年,线上营销服务在a auto faster的收入占比分别为4.7%(3.9亿元)、8.2%(16.7亿元)、19.0%(74.2亿元)、28.3%(71.6亿元)。

其他业务:2017年至2020年,汽车快的其他服务收入占比分别为0%、0.1%(2000万元人民币)、0.6%(2.6亿元人民币)和3.2%(8.1亿元人民币)。

快手到底有多赚钱?从整体营收结构来看,Aauto Quicker的业务收入不断向多元化发展,这可能是Aauto Quicker突破业务瓶颈的关键。

专注于Aauto更快营收的核心业务——直播。

2020年,H1,Aauto Quicker的直播收入为173.5亿元,占总收入的68.5%。对比2019年H1数据,Aauto Quicker的直播收入为148.3亿元,占当年总收入的86.9%。

也就是说,在直播收入占总收入比重下降的情况下,Aauto Quicker的直播收入得到了质的提升。

对此,Aauto Quicker在招股书中表示,这主要依赖于提供大量丰富多样的直播内容,以及通过互动功能提升直播用户参与度的能力。

今年上半年,Aauto Quicker的直播业务收入较去年同期增长17.0%,主要是用户群体扩大带来的付费用户数量增加。直播平均付费用户从去年年中的4810万增长到今年年中的6400万。

从某种程度上来说,2020年上半年直播收入在Aauto Quicker中的占比下降,可能是因为Aauto Quicker已经将网络营销和电子商务作为重要的培育方向。

快手到底有多赚钱?从招股书中可以看出,2017-2020年的H1,a auto faster的线上营销收入分别为3.9亿元、16.7亿元、74.2亿元和71.6亿元,同比增速分别为326.3%、345.5%和222.5%,分别占总收入的4.7%、8.2%和19%。

此外,自2018年上线以来,Aauto Quicker的电商业务也实现了快速增长。截至2020年6月30日的6个月中,电子商务交易总额(GMV)达到1096亿元。

然而,这种不断增长的业务并没有更快地为Aauto带来足够的收入。

值得一提的是,在Aauto faster的招股书中,电子商务、网络游戏、增值服务等。均合并计入“其他收入”,2020年上半年约为8.1亿元,仅占总收入的3.2%。

2018-2019两年,包括电商在内的其他收入分别为2000万元和2.6亿元,占比仅为0.1%和0.6%,几乎可以忽略不计。

照此计算,2020年上半年,Aauto Quicker在电商的份额应该远低于0.74%(电商营收/GMV)。

此前,电商业务被视为短视频的未来,但就目前来看,Aauto Quicker的电商业务可能正处于储存期,有待进一步拓展。

总的来说,Aauto Quicker还是一家营收高度依赖直播的公司。这个不足也给auto带来了更快的优势,比如更好的交互。招股书显示,Aauto Quicker的短视频和直播获得了1.63亿个赞、转发和评论。

此外,自去年以来,Aauto Quicker专注于培养在线营销服务和电子商务。为此,Aauto faster试图改变对私有域流量的依赖,增加对公共域流量运营的参与。

总之,凭借直播的优势,Aauto Quicker不断拓展电商、游戏等其他业务。,并与同类厂商竞争构建闭环业务的速度和能力。这也是Aauto Quicker急于争夺“短视频第一”宝座的原因。

争取“第一股”话语权

或许,电商,游戏等。是更有可能弥补Aauto Quicker缺点的方向。

但现在Tik Tok来势汹汹,Aauto Quicker必须先拿下“第一短视频”的行业标签,才能抓住用户心智,掐住“赛点”。

艾财经认为,公司一旦被认定为行业第一股,很容易形成习惯性标签,吸引更多资本的关注,有助于确定行业龙头地位。

我们可以从之前斗鱼VS虎牙的较量中看出一些端倪。

要知道,经过2016-2017年“千播大战”的洗礼,当时的游戏直播市场平台阶层比较清晰,斗鱼和虎牙站在第一梯队。

值得一提的是,在上市的宣传中,虎牙号称是国内最大的游戏直播平台,但极光大数据发布的《2018年3月直播app行业研究报告》显示,斗鱼的渗透率和日新增用户数均优于虎牙。

但虎牙先上市后,双方披露的数据和状态却发生了逆转。

目前,Aauto Quicker和Tik Tok正在开发类似的地块。

10月26日,有消息称,字节跳动有意推动Tik Tok单独赴港上市,并已与高盛等多家投行就承销事宜进行沟通。而这仅仅是Aauto Quicker香港IPO被爆后的第三天(10月23日)。

距离披露时间不过三天,不禁让人怀疑这对冤家“撞市”的概率。

不幸的是,就在昨天Aauto faster公布赴港IPO招股书的同一天,据彭博新闻报道,字节跳动正在讨论上市前的一轮融资,金额达20亿美元,估值1800亿美元。

另据该报报道,字节跳动正在讨论将Tik Tok、今日头条和西瓜视频打包赴港上市。

不难看出,“第一股”是现阶段Aauto Quicker与Tik Tok的竞争中最焦虑的点。先上市的,就像当年的虎牙,先上市可能就掌握了主动权。

值得一提的是,根据Aauto quickless招股书,在IPO之前,Aauto quickless联合创始人兼CEO持股12.648%,Aauto quickless联合创始人兼首席产品官程持股10.023%,持股2.422%,杨元熙持股2.069%。

此外,腾讯持股21.567%,五元资本持股16.657%,其他投资人合计持股34.614%。

从持股比例来看,Aauto Quicker确实是腾讯的盟友。腾讯无疑是此次a auto faster IPO的赢家之一。

从产品到市场一路摇。随着Aauto更快的上市,战争似乎已经告一段落,但这场短视频大战还远没有到分出胜负的时候。

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