硬广告与软广告的区别,以往硬广告向软广告变化

互联网烟草营销未绝迹 从以往硬广告向软广告变化网上香烟广告,留QQ号。本版所有图片均为微博截图。

吸烟有害健康早已成为社会共识。从世界卫生组织《烟草控制框架公约》到我国《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》,都禁止烟草广告。然而,北京疾控中心昨天发布的一份半年监测显示,烟草营销并没有在媒体上消失,营销方式从硬广告向软广告转变,这让监管面临更大的挑战。

网络营销并没有消失。

昨天,记者从北京市疾病预防控制中心获悉,该中心与北京大学新媒体研究院社交媒体研究中心合作,对2018年中国互联网烟草营销数据进行监测,监测时间为2018年1月1日至6月30日。

北京市疾控中心副主任曾晓彤介绍,2016年,我国发布了《互联网广告管理暂行办法》,第五条规定,禁止利用互联网发布烟草广告。然而,调查发现,在内地的互联网平台上,烟草营销信息仍然大量存在。

2018年1月至6月,监测项目捕获了51,892条与烟草广告和促销有关的信息、7,289条烟草新闻和47,304条吸烟者之间的讨论。烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商的销售信息最多,占76.13%(39507条);烟草采购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告1977个,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

与传统的广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多的是以软性的方式嵌入,更具隐蔽性。在此次监测中,发现了大量与烟草广告和促销相关的软信息和伪科学信息。其中,抓取情感信息7766条,占14.97%。这些煽情散文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情的关系,可以传播烟草信息,美化吸烟行为,提升大众对烟草品牌的认可度。此次共抓获与烟草相关的伪科学信息418条,传播违背科学的伪科学信息,强化品牌知名度,吸引更多潜在客户。这些隐藏的广告信息会给相关部门的监管带来困难和挑战。

女性和青少年是主要的传播对象。

虽然男性仍然是内地香烟的主要消费者,但女性和青少年正在成为互联网平台上烟草营销信息的主要目标。

在监测的14个网络平台中,从微博抓取的有关烟草广告和促销的信息最多,占82.54%(42834)。今年3月15日,新浪微博数据中心发布的《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%;监测还发现,一些导购分享平台上存在大量以女性为主的烟草营销信息。可见,女性和青少年正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

据北京市疾控中心介绍,基于上述调查结果和我国现行法律法规的规定,该中心将继续深入配合相关部门,持续监测互联网烟草营销状况,深入挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果。

该中心还将筛选典型案例,将涉嫌违反广告法的案件提交相关部门处理。并组织专家对伪科学信息进行梳理和批判,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法制教育,动员社会监督力量,净化互联网环境。

■聚焦

淡化烟味,改变造型,爆珠,细枝受女性青睐

发现近年来,一些烟草品牌开始从女性群体中挖掘潜在消费者,针对女性的互联网烟草广告增多。其中,爆珠、嫩枝、某烟草品牌是讨论频率最高的关键词。分析认为,女性对浓烈难闻的烟味更有抵抗力,符合女性消费者好奇、娱乐的消费心理。记者发现,除了青苹果、草莓、柠檬等常见的水果口味外。,也有葡萄酒,酸奶,巧克力和其他口味。

“细数”是卷烟外观的改进。与传统香烟相比,女式香烟的外形更加修长、洁白。有学者认为,这样的设计更容易唤起女性消费者对自己身体的联想,而且是专门为女性提供的。

但是,女性吸烟不仅危害自身健康,还会危害下一代。早在2012年,卫生部(现国家卫健委)发布的《中国吸烟健康危害报告》就提到,有充分证据表明,女性吸烟可降低妊娠率,导致前置胎盘、胎盘早剥、胎儿生长受限、新生儿低出生体重和婴儿猝死综合征。

低焦油和电子烟对人体健康有害。

记者发现,安全健康成为网上很多烟草产品的主要卖点。其中,低焦油和珠光处理往往与低危害联系在一起。

但北京疾控中心副主任曾小英表示,这些说法都是伪科学。其中爆珠只是增加了不同的味道,与减少伤害无关。所谓的低焦油也会对人体造成不良影响。一些文案作者声称,使用电子烟是传统烟草的更安全的替代品,甚至是戒烟的一种手段。也有人认为电子烟可以保护身边的人免受二手烟的危害。曾小颖否认,业内很多研究都证明电子烟同样有害,很多国家已经限制电子烟。

互联网烟草营销未绝迹 从以往硬广告向软广告变化一位微博用户推荐的网络烟草软广告,配有一张手拿香烟的图片。

■链接

法律禁止烟草广告。

《广告法》第二十二条

禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告和公益广告宣传烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

第五十七条

违反第二十二条规定发布烟草广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件,一年内不受理其广告审查申请。对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的,可以吊销营业执照和广告登记证。

《互联网广告管理暂行办法》第五条

禁止利用互联网为处方药和烟草做广告。

■跟进

微博、贴吧等仍有烟草广告。

昨日,记者在微博、贴吧、小红书等社交平台/app上发现,正如疾控部门监测到的情况一样,烟草营销信息并未消失,部分烟草广告播放得非常直接。

在百度贴吧“烟吧”里,一个名为“有需要联系我”的帖子,楼主发了一张图,图中“你只要记住,我是卖烟的”用黑色的大字写着,说“当你有朋友过生日的时候,当你在聚会上不能抽烟的时候,或者当你抽腻了国烟的时候……,你只是需要,但我只是专业的。”

在微博中,一些用户利用社交平台作为销售烟草的平台,留下QQ号码和网页链接来宣传烟草。

除了直接烟草交易,许多网民还在网上倒卖烟草。在贴吧里,有网友发来某品牌香烟的照片,说买了三条烟,剩下两条没拆封转手,价格优惠。随后,其他网友也跟帖跟楼主讨论价格。值得注意的是,在贴吧的导航上,有“本吧禁止广告和交易”等字样。

一方面是直接的烟草广告,一方面是“声与情”共享烟草产品。在小红书里,只要输入“烟”等关键词,就会弹出很多相关的帖子。一位博主详细描述了一系列香烟。“它们又香又好吃...清淡、香甜、清爽...具有特别高的价值。”都说“一口吸进去,心里满满的...很适合健康的小姐姐抽烟”。有博主说,当初给父亲买烟,是因为给家人,也给自己,所以会多考虑一些。他们还表示,这种香烟有害物质含量低,拒绝二手烟,拒绝危害健康。

吸烟也被人为地与某些气质联系在一起。“修长,白皙,淡淡的薄荷味,优雅轻薄的外包装,看起来有点多愁善感,很像年轻小姐,温柔,胜似柔弱,女人味十足...轻烟缭绕时,犹如女子的妖娆”,一位微博用户发布了上述推荐,并贴了一张手拿香烟的照片。

很多博主虽然不直接给出购买链接,但也有添加“如果你想买烟,我可以推荐给你”“自己选5盒”等句子。当有消息询问如何购买它们时,会有人回复“在这里”和“我有需要”。记者发现,有些帖子能获得上千个赞,传播率不低。记者戴轩

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