上个月,抖音在杭州举办以“域”见美好为主题的抖音区域营销发布会上宣布国内日活跃用户已经达到 2 亿,月活用户则突破了 4.5 亿大关。

这个想象空间是什么?

简单来说,抖音仍然是以 15s UGC 内容为主的短视频平台,但同时,抖音正在实现从「有趣」的短视频平台向「有用」的内容平台的升级:

一方面抖音仍将保持占据用户注意力和使用时长的 C 位优势,而另一方面,对品牌和营销人来说,有用的抖音也为其打开了更广阔的营销空间。

实体店里的抖音

一向被认为是「网红产品」制造机的抖音,最近又把线下的奶茶连锁品牌「快乐柠檬」打造成一个新晋网红打卡圣地。

来到线下任意一家门店的抖音用户,只要在抖音中拍摄一段视频,并带上门店定位,就有机会获得快乐柠檬的折扣优惠券礼包,这种线上线下联动的玩法也再一次印证了抖音强大的带货力,活动上线 13 天,快乐柠檬的总营业额环比上涨了 70%。

在与抖音的这次合作中,快乐柠檬在线上发起互动挑战赛 #对不起我们不熟#,鼓励用户拍摄上传趣味视频引发关注,而其中的优质视频又被放到线下门店中循环播放,这样又实现线下的二次导流。

城市里的抖音

从 POI 目前的功效来看,餐饮行业是 POI 可以落地的一个高频场景,同样的还有城市旅游。

 从去年开始,用户在抖音上「制造」了不少网红城市和城市新地标,他们拍下西安的摔碗酒重庆的洪崖洞的视频上传抖音,吸引了更多用户前来打卡。

 据抖音城市数据报告,在用户上传的和城市相关的视频中,重庆、成都、西安西部三城的视频播放量名列前茅,成为抖音上最「抖」最受欢迎的城市中的 Top3。

聚焦景点、城市的短视频营销也促成抖音和品牌的合作新契机,携程在抖音上发起的挑战赛 #携程 FUN 肆之旅 #,是今年国庆期间视频观看数最快突破 10 亿的活动,参与人数超过了 35 万,四位抖音达人四城联动的打卡视频也获得 285 万点赞量。

微商里的抖音

抖音不仅是品牌的获客利器,也是电商/微商等微小商家的获客利器。

我刷抖音的时候,有三个商品,印象深刻,一个是跳舞的太阳花,一个是可以变脸的小玩意,还有一个是遥控小汽车。

抖音的好处是,一旦有一个人发出带有某个商品的视频火了后,后面会有类似的模仿用户,就像病毒传播一样,这个商品就被带火了。来看下淘宝,搜抖音出来的关键词。还有很多我没看到,却很火的商品。

所以,如果是电商或者是微商,那么抖音是必须要抓住的宣传渠道。

目前为止,抖音上已经有不少通过抖音给淘宝店铺或者是微信导流的账号了。只要你的账号坚持更新内容,并且内容对于用户来说是【有趣】或者是【有用】的,就能通过抖音带货。

结语

在行业外媒 The Drum 最近一篇标题为《如果你想影响 5 亿中国年轻人,那就去抖音》的文章中,抖音甚至被其评价为中国的 App of the Year。 

毫无疑问,乘着短视频东风,抖音是今日头条及其公司乃至整个移动互联网 2018 年的现象级产品,从定位超酷的短视频音乐社区到「记录美好生活」的大众短视频平台,抖音通过个性趣味的短视频内容生产互动机制 + 去中心化的算法分发机制,成为当下短视频消费的主流平台。

「有趣」无疑是抖音为用户带来的共感体验之一,但随着用户规模的不断扩大以及用户行为的日益丰富,抖音现在不止「有趣」,而是想成为对更多人「有用」的一个平台。 

而对品牌或者是营销人着来说,抖音不止是对外发声或者宣传的窗口这么简单,从用户人群覆盖,到通过挑战赛、道具贴纸等与用户深度互动,甚至能够延伸到线下,还能给微博、微信、淘宝导流,抖音绝对是目前为止最值得去尝试的营销阵地。